十八岁零几个月的王源不愧为一代顶流，凭“抽烟”这件小事都能空降热搜，连女神高圆圆产女这件事热度都得靠边。

作为一个科技号，王源与科技最近的距离就是“小米代言人”的身份。在今年情人节前一天，小米微博官宣了王源成为手机全新品牌代言人。

当时，王源与雷军的跨次元同框还是颇有热度的。

王源这个在群众眼皮底下长大的孩子，青春、活力、根正苗红，和小米本身的气质无出其右。小米当时也颇想摆脱身上的“屌丝”标签，让王源为其代言也是品牌转型的重要一步。

只能说，一根烟真是坏事。不知道小米公关看到代言人吞云吐雾的样子心中所想为何，成年人抽烟本无可指摘，但香烟给消费者的印象里可不会与“青春健康活力”画上等号——然而这正是王源一直倚赖的人设，也是小米看上他的关键所在。

凭着媒体人的嗅觉，科技君忽然发现小米历届代言人个个都不简单，简历特长那一栏里都应该写上：车技一绝，尤其擅长翻车。

手机没毛病，代言闹BUG

小米不会请代言人早已成了公开嘲点，对比其他品牌，差的功课多了去了。

王源之前，小米的相关代言人还有吴秀波、吴亦凡。

去年五月，小米8发布之际，吴亦凡这个代言人的身份让其热度增加不少。当时正值小米IPO，从当时铺设的各种宣传广告与一系列代言通稿来看，小米对这个代言人十分重视。甚至雷军的微博也出现了吴亦凡宣传海报，足见对这个代言人花了番心思。

据悉，小米在吴亦凡与荣耀代言节约后火速与之签约，生怕赶不上热的，谁料这个代言人在代言期间突遭“水逆”。

去年七月，吴亦凡因音源事件，引战虎扑。“大碗宽面”也变成了经典鬼畜素材，恶搞视频传播网络，本人的爱豆实力也受到各方质疑，算是滑到了一个事业低点。

城门失火，殃及池鱼。小米的品牌形象随之受到影响。要是当时有人问一句“Are you OK？”，雷布斯肯定回答“No”。

只能说小米对吴姓明星颇有执念。红米独立出去后，又请了当时还是“国民大叔”的吴秀波代言——之后他的事大家也知道了——虽说红米已是独立品牌，但它和小米的关系千丝万缕，唇亡齿寒，小米又滑了一跤。

两次栽倒在吴家人手里，小米没想到换了别人，依然难破“诅咒”。

小米挑选代言人的逻辑到底错在哪里？

品牌形象缥缈录

小米在挑选代言人的背后，深层次是想效仿OPPO、vivo两家在营销上的成功为自己贴金。

没错，OV两家之前通过“流量+营销”的打法坐稳江山，小米手机一直有着良好口碑，死忠米粉无数，奈何疏忽了品牌形象的打造。

所有人都同意，小米的产品很实惠，有性价比，但“小米=便宜货”“小米用户=low”这些观感不佳的固定思维愁坏了小米市场公关们。

怎么办，看看隔壁OV,那就请代言人啊！

最开始，小米的代言人当然是雷军。别不相信，买小米手机的人，80%都知道雷军是谁；买OV手机的人，99.9%不认识这两家公司里任何一名高管。

可是，你曾经记得小米任何一句广告语吗？

或许，消费者记得除了那三位出了丑闻的代言人之外，小米请的任何一个代言人吗？

小米对自身品牌定位到现在都是模糊的，它好像明白了请当红炸子鸡站台会有不错的流量加持，可观的平台数据，其余的一概还在摸着石头过河。

以至于就算历经了数位代言人，小米最出圈的还是雷军，耳熟能详的还是出自雷军的“OK”与“不服就干”。

至于代言人频频翻车，科技君只想说，消费者的注意力是门玄学，当小米的形象在消费者心中成功搭建起来那一天，他们只会记得代言人为小米加持了什么、代表了什么特点，而不会靠着几桩绯闻就急速撇开小米与代言人的关系。

科技君不禁诗意兴然：路子没找对，找谁都不对，路子一找对，找谁都能对。


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